Создание сайтов > Публикации >

Специфика транзакционных запросов

Транзакционный запрос — точный запрос, который пользователь вводит с целью приобрести что-то или воспользоваться конкретной услугой. Другими словами, транзакционный запрос — целевой. Примером такого запроса могут стать: «купить телефон Nokia 7700», «заказать книги почтой», «ремонт телевизор Sony». Как вы заметили, ключевые слова в этих запросах носят предикативный характер — «ремонт», «заказать», «купить», и уточняющие слова придают запросу ещё больший вес, и в сравнении с менее конкретными «телефон Nokia 7700», «книги почтой», «телевизор Sony».

Практически все пользователи, вводящие целевой запрос, стремятся попасть на такую страницу, которая максимально удовлетворит их потребности, и они уже точно заинтересованы в получении данного товара или услуги. Транзакционный запрос поможет определить тип целевой аудитории, к которому относится посетитель, вводящий его: к специалистам или любителям.

Для того, чтобы определить тип пользователя, необходимо индивидуальное рассмотрение запроса. Если, к примеру, конкретный запрос с указанием точного названия или параметров — признак специалиста, то для любителя скорее характерны неточные описательные обороты.

Классификация транзакционных запросов:
по месту
по времени
по типу услуги или товара

Транзакционные запросы по месту определяются по региональному признаку: «снять квартиру в Кирове», «заказ пиццы в Москве», «отдых в Турции».

Транзакционные запросы по времени характеризуются определенным временем в запросе: «пицца круглосуточно», «утренние рейсы».

Транзакционные запросы по типу услуги или товара характеризуются точной маркировкой товара/услуги «поступление в СпбГУ», «строительство коттеджа из профиля».

Вполне возможны и комбинации различных видов: «заказ пиццы в Москве круглосуточно».

Продвижение сайта по транзакционным запросам во-первых, дешевле, во-вторых, приносит наибольшую отдачу. Но и собственно подход к построению семантического ядра сайта должен соответствовать запросам.